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ironSource分享游戏积分墙如何成为广告主的新贵
时间:2021-05-01 08:44    来源:    浏览:

ironSource分享游戏积分墙如何成为广告主的新贵!

追溯数年前App Store问世的时候,积分墙广告随之应运而生。一众知名的游戏厂商更是纷纷加入此阵营,通过积分墙进行游戏推广乃至变现。最初的积分墙广告技术尚未成熟,尽管获客量级客观,但广告主面对“安装即付费”的高额账单,和“一去不返”的用户苦不堪言。时至今日,广告相关性的提升和奖励机制的融入,越来越多的用户逐渐认可了广告背后所提供的交换价值,并主动发起广告观看请求。随着移动广告技术的日趋成熟,使积分墙广告再次回到了人们的视野。今天,ironSource广告关系副总裁Yariv Sagih将深入剖析积分墙广告的作用及优势,为广告主开启高效获取高价值用户的新篇章。

积分墙(offerwall)如同一个迷你的游戏内商店,“墙上”列出了等待完成的事项,玩家在完成任务后即可获得相应的奖励。通过积分墙广告获取更多的用户是每一位广告主所奋斗的目标。然而,此前的积分墙任务简单粗暴,通过丰厚的奖励诱惑一些没有安装需求的用户刷量,最终导致广告主虽然获得了真实的用户,但其用户留存却非常低。为了解决这一难题,诸如ironSource等移动营销平台逐渐对积分墙任务采取了精细化运作,这其中不仅包括游戏内任务,还包括应用安装、执行特殊任务、参与调研或是注册服务等事件。对于渴望获得游戏深度体验却又不想付费的用户,到积分墙去做任务成为了首选。通过这种方式获取的用户,留存率也要更高一些。


为了深入了解积分墙广告的魅力,Yariv主要从三个方面进行了详细的阐述。

首先,积分墙广告能够高效实现大规模的用户获取;不同于其它的广告付费模式,广告主无需为积分墙上的安装买单,而是针对游戏中的特定事件、任务或广告中宣传的应用付费。换而言之,只有当玩家与品牌进行有意义的互动时,广告主才会付费。这种按每参与成本(CPE)付费的模式能确保广告主的投入物有所值。此外,广告主能够通过积分墙广告精准触及高价值用户,并最大化其投资收益。因此,这是一种更具成本效益来获取并扩大用户规模的方式。

其次,积分墙广告能够获得忠实且高质量用户;玩家从数十个品牌中选择了你,这就意味着他们在潜意识里对你的品牌做出了积极的反映。玩家已经投入了大量的时间完成你给出的任务(从15分钟到几周时间不等)。因此,通过这种方式获取用户的忠诚度将更高,而其留存时间也更长。

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